Mexicans in the USA Americans in Mexico

Lets talk about, right now here in Mexico, there are several questions and, due some statements made by a certain guy,  due some #illegalinmigration situations (always existed nothing done), facebook groups vs him where created, and people who like him and follow him over Fb asking why you are liking this guy?(I happened to be reading one of his books when this happened), others hired Mexicans for their campaings, making how you say that in English? Lideres de Opinion. He did not need to do so.
He throw a harsh statement and picked out attention out.

I will start talking about Illegal inmigrants, as is a common talk here in Mexico, well at least here in Nayarit, around 2 from 5 taxi drivers had been in The United States of America, chefs, babysitters, teachers, are hired if they have previous experience working for americans,( I do not think a DEA or IRS agent or a consular officer will read my blog, ever so, I proceed). 

This was on my plans, last year, but work became very stressful,( a lot of DMCA notices to send, people from the local markets where some of them).   So I will not focus in the importance and the opportunity I had to talk about my own experiences and knowledge acquired,  last year in Sonora, there was an event, I wanted to assist and present my Tesis and of course the study developed about this theme. In order to "Graduate" per working experince or via Tesis at La Universidad de Sonora.

This is just a Dummie, a "boceto" to work and further develop my research.

Gracias a mis maestros:
Profesor: Francisco Covarrubias Baldenebro(docente de la Universidad de Sonora hace mas de 20 años)

Fernando Tapia Grijalva (director del Instituto Sonorense de Cultura)

First of all, we cross the border in order to work, if there is people harming you there are a lot of laws I wished existed here in Mexico, but we "#mexicans from all kinds" MUST have "paper work", in order to work for your Country the United States of America, =remember the Indian guy at the Tom Hanks movie, at the end of it? 
(Well FYI here in down in Mexico, where I live at Nayarit, a Touristic place in words of Carlos Mencia or Gabriel Iglesias, and I do not know If George Lopez had mentioned before this too, he has not got banned, as Carlos Mencia, it is true this, well,  It is not the REAL MEXICO, because Here in our "third world country" you as a inmigrant, well you can go back and forth and have the "best" of your citizenship / healthcare - welfare benefits $$$ bla bla bla... and pay 220pesos to enter, me to renew my VISA B1B2BCC which means is for making doing business and medical treatment and border crossing I paid 190usd meaning a lot of pesos, to the American consulate. 

There, it seems, The Persons Who Where actually in charge, was doing things, probably facebook or whatsapp, what else nowadays? 
they (4 of them including the Manager "unidentified") where "so distracted", 
they made me, run 3 times out of the building in order to reprint this form, a number that they could entered correctly manually,  then for a birthday certificate, then I do not remember what else, It has Hilarious, why I know, because I applied for -that- Job at 17 to the Hermosillo United stated Consulate, well this and that, for just a letter (typo)! really? 
I had nothing in my stomach, as in had not ate at all that day, I arrived at 4 and left at 5,  he stated with a "tone" as in "you are claiming taxes" with your "fake" name...
I had two identities? so I mainly understood he called me an Illegal working in the United States and claiming taxes under "one name", the last one to help me out was the manager, and "unidentified guy" from the Consulate Services, I cried, I did not begged, I knew I entered all the information correctly, I filled the forms for my Mom Araceli and my Sister Maria, with the Job they represented at the time at my Empresa, Aida Coronado, I assisted Carlos in the how to, so it was very funny, I stated in the DS160, my mother is ARACELI, but she forgot to provide me with her VISA to prove this to them. So...

And Well after desahogarme de la situacion, with the Mexicans working with the American Consulate at Hermosillo, Let me tell you #ILLEGALMexicans Work and most of us, well we do not claim our #taxes  to the #IRS which is like american #Hacienda (where is this money going?)  

I am refering to the ALL #unclaimed #Illegal taxes, I believe no one has mentioned this money before? )  Right? 

Or have you ever need to wonder about food and hormones you need after living in the USA for a while?

And as well besides that, we do not ask / requests medical insurance due "our fake paper work" and let me tell you what #IllegalMexicans live grounded in their houses, scared of IRS or the deporting guys, and even from the police,  but is also true they take the bus sometimes because there are parties they do not want to miss out, Quineañeras, Bodas, Bautizos, you know all the Mexican Folkloric Fiestas!  
and well, the trip is free, so well, chich and chong have some true insinuations. (I am very new, not very familiar with them at all I was born in 83´ remember? to young for this to old for that? No I, do not think so, have you seen Madonna? Gloria Trevi? and all that woman who got stigmatized?(in the 80's a crazy "tabbo filled with" era)

Proceed, excuse my distraction, 
It is sad as most of the good people actually -work- FOR the USA in order to help their families in Mexico, those Mexicans work cleaning, assisting elders, in the construction, plumbers, gardeners, working in the fields,  taking jobs that USA citizens do not want to do, (because welfare / unemployment benefits, and money are more convenient for them than making 5.25 per hour washing dishes, cooking, etc... Even if they get the right usd payment as they are Americans, they do not wish to do those jobs permanently). 

And there is another situation, what about all those AMERICANS working like Mexicans making 7usd because they are elder? what about them? you should raise their incomes, offer more benefits to them. (They need them as their abbilities from years working for you have changed).  (that is another history, and I have some to share with you).

And FYI which means For your Information -we- "#ILLEGALMexicans" know that if we make or do "something Ilegal" we will go to court, jail, or even get deported (leaving all our belongings abandoned behind, family, friends, jobs, etc... taking that bus that nowadays will leave you in some border, sometimes not even close to their hometown, but whatever they crossed walking right? They will return walking too,  0 belongings not even your pet, 0 usd or 0 pesos with them.). 

Go to the Border stay at the line and you will see the bus and the guys coming down asking for money, doing any job,  to reach their hometown, some of them try several times until they make it to the lake, the desert, and well the people who do not want us there in that country, here in Mexico our third world, pais subdesarrollado, o en vias de desarrollo, you choose how to call it, 

We  Mexicans  do not kill you for crossing our border, and will not, if you want a border, do it your self, we have a very hurtful one, it hurts to know people has died there, and want respect as Humans.

And as well you too, present your papers every time you visit Mexico and for God Sake, respect do not abuse from your knowledge and use the corruption in this "pais subdesarrollado".

Because there is people, humans dying to work in your country, wanting to be able to make it, crossing that desert, some of them never ever return. 

I have been in a court in the United States of America,  a fun experience for me, as it was kind of #oldtucson,  it was out of the county and a very vintage construction. 
It was not fun for my friend, but anyhow, he got out as the nice guy understood him, but if you arrive to #Mexico our third world country you hardly ever be discriminated or put down due you are a "gringo" or hear someone said the other "mexicana" was even shorter than you.../ or get "bad feedback for your work (your lovely co-workers telling lies about you.) and putting your situation and life on risk.

And well I trust if you visit Mexico you will also do what we did in your country, we humans do not steal, we opt to return the bag (not steal) from a lady that forgot 10,000 usd in a coffee table along with their sons passports(Green Cards), my co-worker (the one who lied I had the complaint which was for her) called her a "pollera" (and planned to split the money 3000 for the each of us!).

I was the only one that would know what that (her) paperwork meant, she was not a pollera. (A pollero is someone who charges around 1000usd to cross you along the border with the risk of dying..etc...(no paperwork) explained briefly, as it is a very difficult experience, you have to hide, you walk, your feet hurt, waters is priority, there is children, mothers, fathers, sisters, looking for a better place to live.

And well, about the 10 thousand usds, The next day, I was opening the place, and Everybody, I mean Everyone, "all of the Staff", was there, she the Lady arrived, I saw her crying (screaming to an afro-american mall police), screaming to him to make him understand, he was calling the police as he thought she was Mexican Illegal, Not able to stay at the mall with out papers, he did not spoke a word of spanish and this was 3 hrs from the border! 
She did not want the money, nor the bag, she wanted the passports! (green cards).
she worked several years as a #Illegalmaid in the #USA in order to bring her children with her and provide them with opportunities and a safe environment, I with the help of a unforgettable friend, who was studying deeply the Mexican Culture, she did not had to be there, I arrrived and she left. 

We returned her bag with the money intact, she wanted to give us all the money but I did not accept it was hers. (She worked for it, we did nothing) 

(She gave us tips, but she did knew one of the girls, the one that served the coffee saw her leaving, she was sad for me to work there,  her daughter slided 100usd bill for me. 
(I splited it with all my co-workers). #AidaCoronado #shorthairdontcare back in 2000 this was a post in my instagram. (wrote on my Mexican #telcel #iphone) so excuse the grammar the typos etc... 

Dedicated to my teachers 

Francisco Covarrubias Baldenebro who invited my to @DiplomadodeImagenPublicayPoderPolitico 
When I told him I was leaving a summer as a nanny, he said I was never coming back.

But I did return,  and I am still here, in Mexico. Since a long time ago.
Thank You for the opportunity of sharing this very special Knowledge, *I am sorry I am bad for the names, but I remember all people who went there. sorry I could not make it to the last day, the graduation day, but I paid for all the assignatures by my self (well my dad). "Papi"
(When my Dad used to Pay).

It was valuated in 6?8? But we as students paid 2?3? Thousand pesos, Something like that, so I needed my Dad's help with some of the $. (And he happily did, after making sure it was actually for school, normal in Sonora we are "precavidos", no "desconfiados".).

We did "cold reading" techniques it was a very advanced course of politics, as we all do know politics not just means politicians. right? niños y niñas? Señor y señora? mrs ans Mr? Well I hope you read Ethimology. 

I did not "graduate" as I left to attend a music party event and my point of view about all people attending changed my mind. That was the End of It, I decided to put tierra de por medio. and Start a NEW LIFE. 

I was not wasting my life, nor setting a bad example to my sisters (my ears actually heard the good not the bad) and stopped with parties and focus in working.( and setting a Good example to my sisters ).

I returned and got into school again.

Maestra Fatima Cervantes, who encouraged my own methodology and research techniques and bringing more knowledge to the classroom, Cultura y Comunicacion II
Culture and Communication II
Who actually heard my Tesis along with some classmates (from 40 alumnos we ended up 10? In that assignature?). 
Well thanks for the 100 and the chance.

and with all my heart my Tesis, I hope you read it one day to my Maestro,
for the time I enjoyed my classes learning about cortinas de humo, eufemismos and all what Ideology means.  "meaning Knowledge" for all the books and magazines in English (language) you made me read and translate to my school mates.
because it was inspiring and a understanding real teacher, you have, need to have VOCACION to be a teacher and a Doctor.
Ideology and Communication I y II
Fernando Tapia Grijalva *Doctor 

Thank you for opening the door when I was late because of staying a couple more minutes at work, thank you for understanding me.
Thank you for all the knowledge Shared, Thank You for all.

To the teacher who was very difficult to get through, that thought because of my last name, he would have the same problems, thank you for teaching me how to respect even more my family or Parientes, I will hear you, (and all students around)  
but I will never reply of laugh about, we all have our own style, and thanks for my 90, I know just God is perfect but I am sure I deserved the 100. 

To the Teacher Larios, the one that smoked inside the classroom, cigarretes, disgusting with closed windows, who would not return my Tesis Worth around 1000 pesos, just for the printing. 
To the Teacher of Seminario de Investigacion who decided to change the 60 for 00 and took a point off from my Kardex, I got the new one. (this year 2015, no I am not going back to the UNISON).

To the Teacher that worked at la mina de Cananea, and teached us Economics and Politics,  for all those stories about devaluation. 

To the Teacher that encouraged me to write about "Colonos de la Costa de Hermosillo, La Doce, Poblado Miguel Aleman" 
Assignature: Formacion Social Mexicana

To the teachers who did not got my point of view and make it difficult, funny because it was supposed to be "my fun" part of the career, but I did not enjoy getting drunk at the university parties,  I mean, that happens en la Preparatoria, sorry. (I am not far away from my Hometown as other whom enjoy that).

*Taller de Cine. Which was basically watching movies, I already watched, and with other teacher, 
And with the company I was making my social service.
To the Teacher who asked me for a cassete to record movies, even I went to all the course! 
To the guy who did not receive my already marked as read email, and got me in trouble. Cine II who got mad because I told a story about something it did not exist, sorry to let you know, that story was not mine)
Thanks for the opportunity, for including me in your class, jobs, even I was not paid a dime, it was social service, I enjoyed it very much. 

Thanks to all the people who have been around, specially La Familia, Los Amigos, and You of course, you that read this, my Aida Coronado blog, you that will catch my words, and make this world a better world for all. If you are using them for your sole purposes and with out crediting will not work out, believe me.

Thanks for the Knowledge, Thanks to Universidad de Sonora, in Hermosillo Sonora Mexico,  for almost graduating me. *I had the right as per professional experience*... But I ran away from abusive situations. I got skinny as I stoped eating sugar, what? I do have a "sweet tooth, but I understood is best for my health.

Thanks to the Smart Ladies for making me remember if I changed just a chapter I will have never been there and met them both, whom said "a sayulita vienes a dos cosas, a hacer dinero o a echarte a perder".
And "Lo cortes no quita lo valiente".
So this Woman along with the ones that have blogs and books and websites, help you realize in your mind you have the only one with the decision.

At the End, as I said in my last work to my teacher, Dr. Fernando Tapia Grijalva, Love, is something important, because at the end is all we leave in this earth, we can steal millions of pesos,  I will not, but well you know it happens, in movies, like lets say La Ley de Herodes, but at the end what is left? what do you needed all that money for? ?

It is not a matter of corruption and having more, it is a matter of sharing your knowledge to get into a better world, there is no need to abuse from your money, or friends, or even your children, there is no need to harm.

As what we left in this world it is our Education, that is our carbon print.( I stole this phrase from Jorge Salinovich). (My Dad)

Thanks to the people in the United States who believed in me, you are all still in my prayers, yes, you too, the one who said I looked American when I flat Ironed my hair, and I was taller than the other Mexican, the one who saw the lady leaving and her bag hanging there, thank you. And to the Manager there too, and of course to the owners which I never ever affect in anyway in anyform in my life, and they know it because they actually KNEW me.

Thanks to el Loco Treviño (yes, the "carreras" car driver that manages "plaza ley") in Hermosillo, Sonora for your insight, yes, I did had a brick ans mortar business at Ley el Sahuaro, and worked in a brick and mortar Surf Shop, my business was called CREPAZZO, the money was lend by Lawyer Mr. Baruch Cortes. with less than 1000usd I set up my "own" business, well, "own" as in all left at the end,  went to "another home" " as is in another house" leaving nothing to sell, (and I had several clients for my business) and after I deposited all my money into one account for more than 8 months until one day, a friend as sensitive as I am, Gabriel from Magdalena told me the truth, none was deposited to the man who trusted me.

Thank You for teaching me I am strong, even if my dad is not arround anymore.
he passed away in Dr. Bours Hospital at Hermosillo Sonora, where he got sick, with neumonia or flu, which in his condition a terminal Cancer plus a RISKY SURGERY, was very dangerous, he had cancer since several years ago, it was a very sad situation, there was no blood for him at the hospital,
even when found and donated, no stitches in his open wound for the dialisis bag.
I got blood from DIF, the children hospital AB- thanks to the guy who lended it for us.
No help from the supposed doctors working there.

Thanks to my father family, al Señor Agustin, (my Dad worked for them for several years, and several "party sundays" as a "designated driver") gracias for paying $15000 pesos for the Funeral at San Francisco, they are Agricultors in Hermosillo Sonora too, they are sons and daughter of Francisco Baranzini and GrandSon of Mrs. Amelia Coronado de Baranzini, (my grandmothers Maria Coronado de Salinovich sister).

To my tios Miguel and Juan Salinovich Coronado. You might rest in peace.

And to my father Jorge Manuel Salinovich Coronado, who sent me his money in order to purchase the first materials for the firsts bags for my first Online Business at Etsy, 
thank you Jorge, dad, for trusting in me, and my first online business,  

I miss you so much. +plus this was money we has using to go to check himself with a Doctor, some blood tests. 
That saying that "money from Sonora is blessed" is true.

To the guys in our land, back in Sonora.
That is the land of my father, the father of my father and my GrandMother Maria Coronado Coronado.
The legal rights for pumping the water well are ours.
If you do not know, try do not go there, do not open your mouth and start with your non sense because I will answer you back. 

Si no sabes ni te metas, que no es de tu familia o si? Por que si estas metido, "hasta las manitas" entones you are 

Because if you actually know and are doing something Illegal that must be punished.

And of course hope you at least are watering and taking care of my Orange Trees osease LA HUERTA DE NARANJITAS, which is stated "in a contract" you are still watering and taking care off.

You have family in compostela and here in nayarit and jalisco I know the way of making business of your "people" and your very gossiply friends those who like free stuff.

I do not care. I am not the one harrasing you or intimidating you or even threating your family, I am not even bullying you as I do not Know you or even who you are, and if I recognize you, I do not even look at you. 

I work, and of course, I get stressed which I am avoiding due obvious reasons, I tend to work with real honest and serious people. Which are happy to work for us. (And with us, in that small game of words is the difference ).

And I can manage a lot of stress, you know what is receiving call after call for 12hrs? For dishnetwork problems?.
You do? 
 then you know, after -that-all is "pan comido" you can work doing anything.

I did not harrass you people, like you harrased us. it has cost LIFES to my family, and justice does exist.

Thank you for understanding behind my Brand, my Bussiness there is a girl, me, Aida, who is becoming stronger and stronger, and one day she will talk, as a Sonorense, like Flor Saracho said, we Woman from Sonora, talk strong, and they think we are mad. 

That is the way we talk in Sonora, Straight, and loud, we are not chismosas, (gossipers) well at least not the educated girls, we do not with gossip around or do ilegal things, no plagiarism. 

Of course, with all, Thanks to Riviera Nayarit, Bahia de Banderas, a "Mar de Oportunidades" for some.
I have been living here for around 10 years. 

To They guy who hired me, but got doubtfoul, due, well about, my lets say, CARACTER and not "so Mexican".
As in I am not "apantallada" because of your properties or your money. nor cars, that is not my style. 

To all who know us, and our Family, to all the true people, to my first client ever, who purchased a patches bag from chiapas,  to the girls at Mercado libre who purchased handmade bracelets.
To you My Customer for your beautiful words, thank you for giving me the opportunity to make the dress again for you, sometimes, clorox, a bad detail,  "happen" in the dresses.

Because at the end, I am the one working my business name and body and physic health, for work done, I actually paid very well. 
And I have given the face for all them for years, with out a sole complaint to them.

Thank you for understanding we where having problems with one of our seamstress, costurera, who was sending me a PRD gal to shout over the phone and later going into "ilegal practices". And anti-ethic business behaviors.

So I clearly stated the situation to her and "I think" she "got that" - I- was not doing something bad or illegal or appropiating with others ideas, for god sake, those dresses had been laying there FOR YEARS!
and the ones stalking where them, (you can choose what you see remember) to tell you have done something you must see my Shop online, and me wearing the pieces, as well I am not a public figure, but have been around Vallarta for a while.
DO YOU REMEMBER? Subale San Juan! Del Valle, San Pancho, Sayulita, Mezcales, sometimes, I will be so tired the guys at the walmart station will help me out.

Actually when I got to Sayulita, I arrived to Bucerias and you know no one helped me with my huge luggage, never been in Gudalajara or the south, I asked for a pharmacy, and it was in front of us, I trusted him so much I left all my things there, and went to buy whatever I could found, they had playtex the brand I used (unscented), so I was surprised and grateful, this was at farmacia America, she also healed me from Dengue, which was not healed at the SFco hospital, even they charged me with 4000pesos for keeping me there for a whole weekend. while a friend got stung by a Mantarraya, I hope his friend is doing well, El Oso.

And of course to Etsy, for your patience and understanding, It was hard the first years, as I am growing with you and a lot of fellows are returning to Etsy to sell again, we will not get defeated, Etsy is inspiration, Aida Coronado brand too, it is the House and Heart of the Mexican Dress.

A ll is Handmade
I   s Specially for you
D edicated to Mexico
A nd just BECAUSE
C oronado is my dad

To the important girls who have contacted me and invited me to their reunions, I am sorry, Carlos has a very strange point of view, he said I was not selling "other goods", as I have an online shop, to go and chit chat, the reality I had to work and put all pieces in order, and ALL transactions are made online (regular beings and super stars have the same right, IMOHOpinion), so if you come to Mexico, looking for Aida Coronado chances are you will need to go and shop online because here is where I am. (And even if you are a superstar, or not, you make appointments to visit)

I as always wish you all the best, today, tomorrow, for ever a healthy life.


Tesis by Aida

"Mi vida estuvo llena de desgracias, muchas de las cuales jamás sucedieron". (Rene Descartes)

Tesis Seminario de Investigacion

*Todos los derechos reservados 2004-2070

Propuesta de investigación:
Imagen publica y poder político en los medios de comunicación

-Historia y Antecedentes:
En este Capítulo se trataran puntos referentes a la importancia de la imagen pública desde sus inicios.
¿Desde cuando esta presente la imagen publica?
La historia ha constatado la preocupación por la imagen y el lenguaje, su estudio y cómo estos intervienen en el establecimiento y estructuración de la sociedad, ha sido algo permanente desde tiempos inmemoriales. Los clásicos como Platón, Aristóteles, Protágoras, Maquiavelo..., ya se preocuparon por este fenómeno, aunque no llegaron a afinar y a desentrañar la parte social que imagen y lenguaje conllevan.
En los diálogos de Platón se utilizaba el termino sofista duramente, consideraba a un sofista un cazador de jóvenes ricos, mercaderes referentes al alma, fabricantes y vendedores al detalle de sus conocimientos, atletas que compiten con la palabra y se muestran hábiles en el arte de la disputa.
En el Protagoras, Socrates aconseja a su amigo diciéndole: “Vas a poner tu alma en manos de un sofista, y apostare a que no sabes que es un sofista”, No adviertes, Hipócrates, que el sofista es un mercader de todas las cosas de que se alimenta el alma?...”
Aristóteles define a la sofistica como un “arte de la apariencia, completamente ajena a la verdadera sabiduría, y al sofista como aquel que comercia con una sabiduría aparente y no real. Para completar su contribución, inventa el término sofisma como sinónimo de falacia, de una refutación aparente, mediante la cual se puede defender algo falso y confundir al adversario...
Aportes de Aristóteles a la política:
Aristóteles en La política, en el libro VII de la felicidad del individuo y del estado, Constitución del estado sistemas de educación en el estado perfecto: “...porque hay quien renuncia al poder político creyendo que la vida del hombre libre difiere de la del político y es preferible...”
“...el primero que necesita el político es la población considerando el numero y carácter de los ciudadanos...”
"...Ya dije que la ciudad debe tener fácil comunicación por mar y tierra, y de ser posible con todos los puntos del territorio..."
"...Esos templos ocuparan una eminencia, para que se vean desde lejos y den realce a la virtud, con torres que dominen las cercanías..."
"...A sus pies habrá una plaza, como la llamada <Ágora de los hombres libres> por los Tesalios en la que estará prohibida toda compra-venta..."
Aportes de Maquiavelo al poder y la política:
En su obra "El Príncipe".
En el Capítulo X Grado de fuerza de los principados: Se trata la forma como deben medirse las fuerzas de los principados, donde da a conocer 2 escenarios:
En el primero, donde el príncipe cuenta con la fuerza suficiente para gobernar por si mismo, en este caso se presume que tiene las suficientes armas y dinero, el apoyo del pueblo; y el segundo caso, es cuando tiene que auxiliarse en los demás, debido entre otras causas, que se ven obligados a encerrarse dentro de sus muros y ceñirse al resguardo.
XV Causas de alabanza y vituperios de los príncipes: Trata de las cosas por las que un príncipe es albado o censurado, dándole principal importancia al concepto de virtud política de un príncipe, que es la que va a indicar la forma de conservar el poder, y de manipular dicho conocimiento según la conveniencia y necesidad.
XIX Evite el príncipe ser odiado y menospreciado: Debe evitar la mala reputación, pasando por lo ligero, afeminado, pusilánime, calificativos que lo llevarían al menosprecio. Contrario a lo anteriormente planteado, el príncipe debe tener mucha astucia, y preservarse como con grandeza y fortaleza.

Pero una vez avanzadas estas concepciones filosóficas acerca del lenguaje, en las que lo importante era su evolución a lo largo de la historia, se observó la necesidad de profundizar en la dimensión social del mismo, en los usos que se le daba.

Lakoff fue el iniciador de ésta visión estratégica del estudio sobre la cortesía, y a partir de él, destacan las propuestas de Brown y Levinson (1978), quienes, a partir de la comparación de tres lenguas en diferentes contextos, llegan a la conclusión de la existencia de mecanismos reguladores intrínsecos y universales que rigen las estrategias de emisores y receptores para adecuar los enunciados.
El concepto de imagen pública está basado en las investigaciones de Goffman (1970).


-¿Que es Imagen Publica?
follow this link to read 
translate using Google services if needed

Capitulo 6
6.5) Descripción de puestos

Candidato: Persona que a sido elegida como posible aspirante a un puesto público.

Cuerpo de Asesores: Son los encargados de mantener informado al candidato en Aspectos políticos, económicos, planeación, social, gobierno, legal, entre otros.

Electoral: Procurar la buena marcha de la estructura electoral y la capacitación de los promotores y representantes llevar acabo los programas de promoción del voto.

Comunicación: Los responsable de esta área necesitan tener buena relación con la prensa, ellos pasan toda la información a periodistas y establecen una agenda donde el candidato estará apareciendo constantemente en los diferentes medios. También se encargan de proyectar spots de radio y televisión así como de colocar y distribuir la propaganda impresa.

Coordinador General: Es la persona que dirige y regula todas las actividades que se toman dentro de la campaña, llega al acuerdo con el candidato sobre las políticas, estrategias y metas a seguir. Además de diseñar calendario y rutas, establece mecanismos de seguimiento y evaluación, transmitiendo las instrucciones del candidato.

Defensa Legal: Es la persona que asesora legalmente al candidato en como evadir, como defenderse, y cómo responder a ataques de los otros candidatos, o de los medios de comunicación.

Organismo Electoral : Es el encargado de poner en claro los procesos electorales, representantes en casillas y darle promoción al voto.

Administración: Administra todos los recursos necesarios para llevar a cabo la campaña, ya sea por mencionar algunos recursos humanos, gastos, tiempo, entre otros.

Finanzas: Adquiere y proporciona los recursos materiales, maneja los recursos humanos, establece mecanismos de financiamiento de acuerdo con la legislación vigente.

Relaciones públicas: Mantiene un vínculo entre el partido y la gente con la que va llevar a cabo una actividad. También mantiene una relación con los medios, y con grupos externos a la campaña.

Logística: Están pendientes de que todo este en el lugar y en el momento adecuado. Son los organizadores de los mítines, propaganda, entre otras cosas.

Prensa: Hacen las memorias de los eventos y hacen llegar la información a los medios.

Marketing político.- Deciden cuales serán los métodos y herramientas mercadológicas de las cuales se pueden servir las organizaciones políticas, el poder publico y las organizaciones no gubernamentales para detectar las necesidades de la ciudadanía, presentando alternativas a los ciudadanos, para satisfacerlas y procurar el bienestar social.

Buzón de sugerencias.- Recopilan información de los ciudadanos es decir averiguan cuales son sus necesidades y que le sugieren a el candidato a la presidencia municipal de Hermosillo para crear un mejor municipio y así poder ponerlo en práctica.

6.6) Sistema de trabajo

Las tareas de la campaña requieren aprovechar al máximo:
Recursos humanos
Recursos materiales
Recursos financieros

Planeación que favorezca la realización de actividades
Organización sin burocratismos, ágil y eficaz.
Precisa y oportuna coordinación de todas las actividades con la estructura del partido, sus organizaciones y con la campaña del candidato estatal.

6.7) Análisis de la realidad

Hacer una investigación para saber como está la situación del municipio de Hermosillo, esto se hace a través de un estudio documental así como se mencionó anteriormente, se hace a través de recabación de información del IFE, INEGI, la información del Censo, entre otros documentos y a través de aplicación de encuestas y grupos de enfoque, las encuestas las aplican personas que son contratadas por el personal de la campaña y se capacitan para que éstos puedan conseguir la opinión de la gente con respecto a diferentes puntos de importancia para el candidato - PERSONAJE PUBLICO - y así el pueda trabajar conforme a lo que le pide la gente y satisfacerlos.

Ninguna campaña debe iniciarse sin un minimo de investigacion y, una vez en marcha, la investigacion debe ser una actividad continua que permita decidir, de manera informada, estrategias y acciones a emprender de acuerdo con las circunstancias coyunturales; las actividades realizadas y planeadas por los competidores, y el desarrollo alcanzado por la propia campaña de el - PERSONAJE PUBLICO -.
El éxito de una campaña depende, en buena medida, de la cantidad y calidad de información de que dispone, de la importancia que se le otorgue y del uso que se hace de la misma para orientar su desarrollo.

Por eso el candidato y el director de la campaña deben basar sus decisiones en la investigación, pero tambien integrarlas con su propia experiencia e intuición política.

La investigación es hoy el fundamento de las campañas que tienen mayores probabilidades de triunfo en la medida en que provee la información necesaria para emprender las actividades.

Ninguna campaña debe iniciarse sin un minimo de investigacion y, una vez en marcha, la investigacion debe ser una actividad continua que permita decidir, de manera informada, estrategias y acciones a emprender de acuerdo con las circunstancias coyunturales las actividades realizadas y planeadas por los competidores, y el desarrollo alcanzado por la propia campaña.
El éxito de una campaña depende, en buena medida, de la cantidad y calidad de informacion de que dispone, de la importancia que se le otorgue y del uso que se hace de la misma para orientar su desarrollo.

Por eso el candidato y el director de la campaña deben basar sus decisiones en la investigacion, pero tambien integrarlas con su propia experiencia e intuicion politica.

La investigacion es hoy el fundamento de las campañas que tienen mayores probabilidades de triunfo en la medida en que provee la informacion necesaria para emprender las actividades, es por eso que es necesario realizar una investigación en el municipio de Hermosillo Sonora y a traves de las encuestas aplicadas saber cuales son las necesidades y espectativas de la gente.

6.8) Análisis electoral

Hacer una investigación para saber como estuvieron las elecciones pasadas en éste caso sería en el 91, 94, 97 y 2000 para así saber que lugar ocupó el Partido Revolucionario Institucional.

6.9) Estrategias de la precampaña y campaña

a) precampaña

1. Objetivos

Dar a conocer al - PERSONAJE PÚBLICO -, posicionarla en la mente del elector, mejorar las intenciones de voto.

Proyectar su visión, su oferta política, y lo que ha logrado en los puestos que ha ocupado anteriormente.
2. Estrategias políticas

Concentrarse en cuatro o cinco temas básicos
Generación de propuestas generales
Ganar la elección interna de su partido
Formular plataforma ante el IFE

3. Estrategias de mercadotecnia

Identificación de el - PERSONAJE PUBLICO - como candidato a la presidencia municipal de Hermosillo
Identificar la percepción del electorado sobre el candidato
Optimización de medios de comunicación
Inteligencia: Competidores
Planeación y creación de redes de soporte: Instituciones ligadas al partido, mujeres y jóvenes, iglesias, alianzas políticas
Posicionar el perfil de el candidato
Desarrollar redes organizacionales que están unidas al partido
Estrategias detalladas de uso de medios de comunicación
Constitución de alianzas políticas
Identificación de segmentos
Apoyo a grupo de mujeres y jóvenes estratégicos en una colonia, para así lograr una difusión entre la gente que la rodea, y saber con quien acudir cuando se quiera tener un mitin o reunión en esa sección.

b) Campaña

1. Objetivos

Dar a conocer el plan de gobierno, proyectar su imagen en el exterior, lograr que el electorado lo adopte como “propio” para asegurar el voto.

El objetivo general es ganar las elecciones a la presidencia municipal de Hermosillo.

2. Estrategias políticas

Divulgación del plan de gobierno
Cinco o seis temas básicos con mención de prioridades
Consolidación de alianzas políticas

3. Estrategias de Mercadotecnia

Identificación precisa de segmentos electorales
Intensificación de medios masiva: Televisión, radio, cine, prensa
Consolidación y eficacia de redes de apoyo
Inteligencia: Ser distintiva en comparación de los competidores y afinar el conocimiento de las debilidades de éstos.

6.10) Proceso de la investigación electoral

Para llevar acabo la investigación de mercado electoral hay que realizar numerosas actividades, una en forma secuencial, otras en forma simultánea y tomar varias decisiones en diferentes etapas de la investigación.

Hay que elaborar un proyecto donde se indique claramente las etapas por realizar, definir que es lo que se pretende hacer, qué tipo de investigación se va a realizar, que tipos de datos se van a recopilar y cómo, que metodología se va a usar para analizar los datos. Además, se debe aclarar el tiempo que es necesario para cada etapa y el costo.

La etapa principal de una investigación de mercado electoral es el antecedente donde se expone una breve explicación de los problemas existentes o la necesidad de la información.

La primera etapa requiere:

Recopilación de antecedentes documentales del municipio de Hermosillo, tales como: plan de desarrollo del municipio, informes de gobierno, agendas estadísticas, entre otras cosas.
Identificación de fuentes permanentes de información y establecimiento de canales de comunicación con las mismas.
Análisis, organización y sistematización de la información documental.

6.10.1) Estudio documental

El mercadólogo tiene que investigar las características demográficas, sociológicas y económicas del pueblo, a través de diversas fuentes de información oficiales.

Anteriormente se habló sobre lo que es éste tipo de estudio, también se habló sobre las encuestas y sus etapas.

6.10.2) Etapas de la campaña

Identificación y presencia
Establecer relación directa para identificarse con el electorado.
Fortalecer la estructura electoral

Consolidar presencia y mantener actividad en el municipio de Hermosillo
Transmitir imagen de aceptación y de campaña organizada
Verificar capacidad de movilización
Terminar la integración de la estructura electoral de representantes y promoción del voto.

Garantizar los votos
Asegurar el funcionamiento de la estructura electoral
Convencer a la ciudadanía de los méritos del partido para ganar.

Defensa del voto
Asegurar triunfos legales y transparentes

6.11) El candidato

El candidato en éste caso el - PERSONAJE PUBLICO -, es el recurso más valioso para la campaña porque sólo el puede realizar algunas de las actividades, como apariciones personales, participar en debates, llevar acabo conferencias de prensa; acciones que podrían ser llevadas acabo por otros, son desempeñadas en forma más efectiva por el candidato: persuadir a los votantes, particularmente cuando los conoce en persona, alentar a los voluntarios y al personal pagado y solicitar contribuciones de los electores; además, actividades como el desarrollo de estrategias, tácticas y manejo de la campaña requieren de su participación.

El candidato está en el centro de la campaña; el es la razón por la cuál existe ésta y es el asunto principal a partir del cual el elector juzgará la campaña, un candidato inadecuado puede provocar la ineficiencia de todas sus acciones y el desprestigio del partido por largo tiempo. Por eso, es importante la investigación del candidato para determinar las características en las cuales radica su fortaleza y vulnerabilidad, como los ingredientes básicos de toda la estrategia de campaña, para inocularlo de posibles ataques e identificar las áreas en las cuales atacar al contrario resultaría contraproducente en vista de los rasgos del candidato propio.

Se trata también de descubrir debilidades antes de que las haga públicas el oponente; el fracaso para anticipar problemas potenciales y desarrollar una estrategia racional para desviarlos, puede devastar absolutamente una candidatura. Pensar una respuesta potencial antes de que sea necesaria, es más sabio que reaccionar impulsiva e irracionalmente a la revelación de debilidad. Es importante que las decisiones sean anticipadas, no forzadas al calor de la batalla electoral.

6.11.1) Como obtener las fortalezas y debilidades del candidato a la presidencia municipal de Hermosillo

Fotografías que se le tomarán, se le hará un estudio de sus posiciones, vestimenta, proporciones de cuerpo, la ropa, zapatos, accesorios, entre otras cosas.

El discurso, se le tomará video a - PERSONAJE PUBLICO - dando un discurso y de ésta manera se podrá analizar el video detalladamente para ver como actúa ante la audiencia, si el candidato hace muletillas, si voltea a ver a los ojos de la gente, si lee frecuentemente sus notas, si denota seguridad y confianza ante los espectadores, entre otras cosas.

Se le pide ayuda a un psicólogo para que éste detecte sus aspectos psicológicos.

Una vez sabiendo las fortalezas y las debilidades del candidato - PERSONAJE PUBLICO - se podrá hacer mercadotecnia no inventando características ni convirtiendo a un nuevo candidato, sino haciendo resaltar sus características.

6.12) Medios

Para dar a conocer a nuestro candidato, - PERSONAJE PUBLICO - y así la gente pueda tener presente su nombre, se utilizará la propaganda y de esta manera garantizar que el mensaje se comunique al electorado en forma más persuasiva para obtener su voto y para ello se recomienda utilizar la siguiente mezcla de medios:

6.12.1) Medios masivos de comunicación


Aprovechar la credibilidad e influencia en el electorado de los diarios y periodistas de:

-   El Cambio
El Imparcial
Primera Plana


En la campaña del candidato a la presidencia municipal de Hermosillo se pueden usar las siguientes radiodifusoras:

-   Máxima 96
“Z” 93
Stereo 100
Radio Sonora


Las televisoras en las que se recomienda proyectar los spots de la campaña son:

Tv Azteca, Hermosillo
Televisa, Hermosillo

6.12.2) Medios directos


Los volantes se podrán entregar casa por casa o en los bulevares más transitados del municipio de Hermosillo como son:

Bulevar Rodríguez
Bulevar Navarrete
Bulevar Colosio


Los folletos serán gran apoyo para el candidato ya que contienen el mensaje de el, se repartirán:

Casa por casa
En los mítines
Actos de campaña
En lugares públicos como:

1.- Plaza Zaragoza
2.- Mercado de Hermosillo

En los bulevares:

1.- Rodríguez
2.- Navarrete
3.- Colosio

En el cuartel de la campaña

Tarjetas de bolsillo o calendarios

A través de éstas la gente va a tener presente el nombre de - PERSONAJE PUBLICO - y su apariencia ya que contiene la foto y el nombre de el candidato, así como sus calificaciones para el puesto, se distribuye en:

Actos de campaña
Casa por casa

Tarjeta de presentación

El candidato las entregará personalmente para transmitir que permanecerá accesible a los ciudadanos.

6.12.3) Medios de tráfico

Posters, carteleras, bardas y pendones

Se aplicarán en los bulevares más transitados de la ciudad de Hermosillo tales como:

1.- Bulevar Rodríguez
2.- Bulevar Navarrete
3.- Bulevar Colosio

Además de pintar bardas y carteleras.

6.12.4) Medios alternativos


Se diseñará una página de Internet donde la gente se podrá mantener informada de los propósitos, propuestas, actividades a realizar y todo lo que sea de interés para el electorado, además que a través de la página Web podrán mandar sus propuestas y sugerencias para ser tomadas en cuenta.


Se obsequiarán artículos promociónales del candidato a la presidencia municipal de Hermosillo, el - PERSONAJE PUBLICO - en:

-Actividades organizadas por el equipo de campaña del Partido Revolucionario Institucional.

A través de la parafernalia la gente tendrá presente el nombre del candidato.

6.13) Propuesta de gobierno

Tener un gobierno honesto y transparente que informe con veracidad y oportunidad. Ayudar a combatir la corrupción.
Generar empleos a las personas que viven en el municipio de Hermosillo, Sonora.
Tratar de lograr una empatía, convivencia entre los partidos y grupos de poder para que se busquen soluciones a los problemas y dejar atrás la manipulación política de los mismos.
Dar facilidad en los estudios a todas las personas, sin importar sexo ni edad.
Responder a las exigencias de la sociedad.
Formar un equipo de trabajo con principios bien definidos como la honestidad y servicialidad.

6.14) Objetivo general
Ganar las elecciones a la presidencia municipal de Hermosillo el 2003.

6.15) Objetivos específicos
Además del objetivo general se tienen otros objetivos que quieres lograr durante la campaña y se tienen que tener bien definidos para así poder trabajar en ello y alcanzarlos.

Posicionar en la mente de los ciudadanos el nombre de el candidato a la presidencia municipal de Hermosillo

Mostrar sus fortalezas

Buscar la participación y apoyo de los jóvenes

Buscar el apoyo de las mujeres, para que el convenzan a otras a afiliarse al Partido Revolucionario Institucional.

6.15.1) Estrategias para alcanzar los objetivos específicos

Para posicionar el nombre del candidato, se anunciarán sus propuestas, logros y slogan en los diferentes medios de comunicación, de forma continua. Los principales medios serán prensa, radio, televisión, con spot y anuncios escritos.

Para conseguir el apoyo de los jóvenes se nombrará en cada segmento un joven representante que sea el que se encargue de organizar a más jóvenes de la misma comunidad, y así ir incrementando el número de personas que estén convencidas de seguir al candidato. Estos mismos representantes organizarán cenas, pequeñas reuniones de forma que el candidato tenga un contacto directo con la gente.

Buscar la participación y el apoyo de las mujeres, ya que son comprometidas y participativas. La forma de lograrlo es identificar a mujeres líderes de cada colonia del municipio de Hermosillo, de ésta forma se logrará que éstas convenzan a mas de el a afiliarse al Partido Revolucionario Institucional, y ser parte de la campaña.

6.16) Slogan

Se diseña un slogan para la campaña el cual tiene que ser muy bien pensado ya que es lo que va a recordar a la gente, debe ser corto, claro y fácil de recordar y que encierre un buen significado.

Se decidió que el slogan que se utilizará en la campaña de - PERSONAJE PUBLICO - será:
Decide hoy el progreso de mañana

6.16.1) Justificación del slogan

Lo que se quiere lograr con éste slogan es que la gente debe tomar en cuenta que con su voto están decidiendo el futuro del municipio de Hermosillo y que con el - PERSONAJE PUBLICO - harán la mejor elección ya que quiere el progreso del municipio y trabajar por el bienestar de la comunidad.

6.17) La imagen adecuada para el candidato a la presidencia municipal de Hermosillo

a) La primera impresión.

- PERSONAJE PUBLICO - deberá vestir suficientemente bien, de manera que no parezca que se necesita la venta para subsistir, pero no tan bien que el electorado no se logre identificar con el.

Nunca se tiene una segunda oportunidad para una primera impresión.

Proporciones del cuerpo

- PERSONAJE PÚBLICO - al vestir tendrá que tomar en cuenta que es lo que mejor le queda de acuerdo a sus proporciones.
Y tener en cuenta lo que debe evitar, lo que no lo favorezca.

Lo que se le recomienda vestir

En ocasiones informales como en oficina o en visitas de campaña se le recomienda a el candidato vestir con pantalón recto con camisolas o tres cuartos, zapatos cerrados no muy altos ya que tendrá que estar en constante movimiento, maquillaje natural y no muchos accesorios. Entre menos joyería se ponga se verá más elegante y con más estilo, se le recomienda usar accesorios clásicos o cualquier otro accesorio discreto.

Tomar en cuenta que los zapatos estén en buen estado ya que la mayoría de la gente es en lo primero que se fija.

Los colores

- PERSONAJE PUBLICO – observar si el tiene problemas con los colores de acuerdo con el color de su tez y se seleccionan pensando en el efecto positivo que le puedan provocar a la gente.

Se le sugieren los siguientes:

Verde.- Este color tranquiliza y relaja los nervios, indica perseverancia, tenacidad, firmeza. La persona que viste de éste color refleja consistencia de criterio, rasgos de dominio y una alta autoestima.

Rojo.- Expresa fuerza vital, crea sensación de impulso, de deseo, de voluntad de vencer, de vitalidad, eleva la energía, además de ser el color del Partido Revolucionario Institucional.

Blanco.- Simboliza lo limpio, refleja higiene, inspira confianza. Se le recomienda que lo combine con negro o azul marino para proyectar autoridad y elegancia.

Gris.- Con éste color también proyectará elegancia pero hace que las facciones no se vean tan duras como con el negro.

d) La personalidad

Lo primero que se nota de alguien con personalidad es el hecho de que esa persona se siente cómoda con la misma, se gusta, siente orgullo por su persona y lo proyecta en su caminar, en su forma de hablar, en el brillo de los ojos, en su porte y el estilo que adopta al vestir.

La clave es que el candidato sea el mismo, que no trate de impresionar. El candidato – el PERSONAJE PUBLICO - debe creer en el mismo para que así la gente del municipio de Hermosillo crea en el.

El saludo

Si alguien lo saluda sin verlo a los ojos da una pésima impresión, el - PERSONAJE PUBLICO - deberá ser el primero en ofrecer la mano, eso da control de la situación, el apretón debe de ser firme.

f) La importancia de la sonrisa

La sonrisa es le mejor regalo que se le puede dar a alguien, es también un regalo para quien sonríe. Es además la forma más económica de mejorar la imagen.

Se le recomienda al candidato el - PERSONAJE PUBLICO - que sonría con la gente.

Imagen política que se quiere proyectar

Se quiere que el - PERSONAJE PUBLICO - proyecte tener un espíritu de liderazgo, que sea una persona respetada que puede persuadir y motivar a la gente, que tenga autodominio, que tenga una proyección de energía positiva y optimismo.

El - PERSONAJE PUBLICO - deberá mostrar seguridad en si mismo, y que al momento de estar hablando ante el público se note que tiene autoridad.

6.18) Plan de marketing político

Objetivo general

Ganar las elecciones a la presidencia municipal de Hermosillo en el 20XX, se necesita obtener la mayoría de votos independientemente del número de candidatos.

b) Benchmarking

Hacer un estudio de la situación de los otros partidos políticos, se estudiarán los aspectos positivos y negativos de éstos para así saber como actuar conforme a la situación de ellos.

En necesario saber que es lo que le gusta y lo que no le gusta a la gente de los partidos contrarios como del Partido Revolucionario Institucional y hacer una comparación.

Analizar los casos de mayor éxito del municipio de Hermosillo tales como:
El caso del Ing. Francisco Búrquez Valenzuela (2000-2003)
Ing. Jorge Valencia Juillerat (1997-2000)
Lic. Guatimoc Yberri González (1991-1994)

Los dos primeros del Partido Acción Nacional y éste último del Partido Revolucionario Institucional.

Evaluar las estrategias de campaña que se están utilizando y las de la competencia y ver como responde la gente del municipio de Hermosillo ante éstas.
Hacer una comparación de las ofertas políticas.
Estar pendientes de lo que ofrece la oposición.
Evaluar la calidad de servicio prestado a la ciudadanía de Hermosillo por la actual administración, en éste caso por el presidente municipal surgido por el Partido Acción Nacional.

c) Decisiones sobre la mezcla de mercadotecnia política

Tomar una serie de decisiones para el diseño de la campaña de marketing político.
Es necesario decidir:
-¿Cómo será el candidato? ¿Qué deben percibir las personas del municipio de Hermosillo de el?
-¿Cómo asociar a el candidato el - PERSONAJE PUBLICO - con el Partido Revolucionario Institucional?
-¿ Cómo se va a colocar al Partido Revolucionario Institucional que es la marca, y al producto que es el candidato el- PERSONAJE PUBLICO -?
-¿Qué medios se van a utilizar para acercar a el candidato a la ciudadanía?

Como se mencionó anteriormente será a través de:
-Ruedas de prensa
-Haciendo análisis temáticos con grupos de diferentes sectores de Hermosillo
-Repartiendo parafernalia
-Con spots de radio y televisión en las radiodifusoras con más raiting del municipio de Hermosillo, entre otros.

d) Ejes de la imagen del candidato

Congruencia entre la biografía del candidato y la imagen a proyectar para que así la campaña sea sólida y efectiva.

Se quiere proyectar a - PERSONAJE PUBLICO - como una persona:
-Firme en su toma de decisiones

e) Documento estratégico de campaña
Los puntos principales que se incluirán incluirse en el documento estratégico de campaña.
Biografía y trayectoria de el candidato
Declaraciones por tema
Datos o cifras que pudieran inquirir los medios
Valores de el candidato y del Partido Revolucionario Institucional
Plan de gobierno
Perfil de el candidato
Organización de campaña
Candidato y asesor jurídico
Coordinador de mercadotecnia
Coordinador Acción electoral
Coordinador Administración
Coordinador Seguridad
Coordinador de medios de comunicación
Atención ciudadana

Cada coordinador deberá contar con unos 2 o 3 colaboradores.

f) Preparación del candidato para la contienda

Dimensión Física

El candidato debe poseer:

Dinamismo durante la campaña y después de ésta.
El candidato deberá irradiar energía a su equipo de campaña, a los miembros de su partido y a los votantes, debe conservar la salud al máximo.
Antes de iniciar la campaña, se debe tomar unas vacaciones, breves pero reconfortantes.
Tener un nutriólogo que le indique una dieta alimenticia que le ayude a conservar su energía y no le resulte fastidiosa.
Hacer ejercicio.

2. Dimensión Psicológica
El candidato –Personaje Público- en casillas deberá estar preparado mentalmente para la contienda electoral. Nunca deberá enojarse, pero tendrá que ser enérgica cuando sea necesario. No debe permitir que la saquen de sus casillas, su actitud será siempre positiva y de triunfo, y deberá poseer agilidad de pensamiento y confianza en sí misma.

De ser posible dar respuestas con sentido de buen humor ante las provocaciones de los ciudadanos o de los medios.

3. Dimensión de Imagen 

Otras habilidades fundamentales que debe poseer el candidato –Personaje Público- son la facilidad para hablar en público, en privado, en grupos pequeños y ante los medios de comunicación masiva; así como para escribir. Las áreas más importantes en las que debe prepararse son:

Estructuración de mensajes
Análisis político
Entrevistas en los medios
Trabajo en equipo

Lo que requiere un programa adecuado a sus necesidades particulares y con el apoyo de profesionales de alta calificación.

En cuanto a la comunicación no verbal cabe señalar que el entrenamiento es necesario en todas sus dimensiones: proxemia gestal, quinésica, paralingüística, de postura y de manejo de cuerpo conductual táctil de uso del tiempo, espacial y visual, solo por mencionar algunas.

El candidato, después de tomar sus vacaciones previas a la campaña política, deberá recibir varias sesiones de entrenamiento, lo que regularmente implica por lo menos un par de días completos.

La campaña constituye una disputa electoral que tiene un solo fin: ganar.

g) Campos de la contienda

1. Primer frente, por aire, son los medios masivos de comunicación


Aprovechar la credibilidad e influencia en el electorado de los diarios y periodistas de:

-   El Cambio
El Imparcial
Primera Plana


En la campaña del candidato a la presidencia municipal de Hermosillo se pueden usar las siguientes radiodifusoras:

-   Máxima 96
“Z” 93
Stereo 100
Radio Sonora


Las televisoras en las que se recomienda proyectar los spots de la campaña son:

Tv Azteca, Hermosillo
Televisa, Hermosillo

2. Segundo frente, por tierra, es el mercadeo directo


Los volantes se podrán entregar casa por casa o en los bulevares más transitados del municipio de Hermosillo como son:

Bulevar Rodríguez
Bulevar Navarrete
Bulevar Colosio


Los folletos serán gran apoyo para el candidato ya que contienen el mensaje de el, se repartirán:

Casa por casa
En los mítines
Actos de campaña
En lugares públicos como:

- Plaza Zaragoza
- Mercado de Hermosillo

En los bulevares:

- Rodríguez
- Navarrete
- Colosio

En el cuartel de la campaña

Tarjetas de bolsillo o calendarios

A través de éstas la gente va a tener presente el nombre de el candidato- PERSONAJE PUBLICO - y su apariencia ya que contiene la foto y el nombre de el candidato, así como sus calificaciones para el puesto, se distribuye en:

Actos de campaña
Casa por casa

Tarjeta de presentación

El candidato las entregará personalmente para transmitir que permanecerá accesible a los ciudadanos.

3. Tercer frente, por medio de la acción electoral

La acción electoral comprende todos los esfuerzos para acercar directamente al candidato a los votantes y promover el voto “cara a cara”.

 El candidato y su equipo deben acercarse a la comunidad mediante:

-Registro público del candidato: Se trata de un evento que debe ser espectacular en la audiencia presente y en los medios de comunicación.

-Giras de trabajo: Esta actividad implica que el candidato visite el mayor número posible de comunidades, desde muy temprano hasta muy tarde. En esas giras se le programan mítines con un programa definido, música que entusiasme a la audiencia, obsequios de merchandising, bebidas refrescantes y, en ocasiones, comidas.

-Promoción del voto “uno a uno”: Esta actividad forma parte fundamental de las tareas del ejército de promoción del voto, ya que debe visitar el mayor número posible de hogares para llevar mercadotecnia directa (además del correo, la paquetería y otros medios). Los promotores tienen que estar muy bien equipados en cuanto a presentación física, (deben portar gafete y botón o algún dispositivo similar y, de ser posible, usar uniforma); también deben estar entrenados para establecer comunicación interpersonal con los votantes mediante una actitud amable y cordial, deben saber actuar ante diferentes circunstancias.

Discursos de el candidato –PERSONAJE PUBLICO -

Es necesario definir:
-Contenido del discurso
-Mensaje que se desea tranmistir
-Objetivos del discurso.
-Estructura y frases contundentes

Además de tener información sobre la audiencia

Día de la votación

Tener representantes en todas las casillas, supervisores de la legalidad del proceso.
El- PERSONAJE PUBLICO - deberá acudir temprano a votar en presencia de los medios de comunicación.
El candidato deberá estar informada de todo lo que ocurre.

Elección y preparación de los funcionarios del gabinete

Los funcionarios deben cursar su media trainning e integrarse

Una vez definidos los ejes de la imagen y sus puntos de impacto traducidos en acciones, elegir el equipo de trabajo con el cuál ejercerá el poder y administrará su gobierno.

Estas personas requieren tener experiencia en puestos administrativos, ser leales a la presidenta municipal y tener capacidad de liderazgo, ya que ellos ejecutarán el plan de gobierno y retransmitirán la imagen del - PERSONAJE PUBLICO -.

Formación de un equipo de trabajo de comunicación

Una parte importante del equipo de trabajo será la Dirección de Comunicación Social, de Comunicación e imagen o su equivalente.

El titular deberá poseer experiencia, o bien, formar un grupo de colaboradores que lo asesoren en la realización de las siguientes funciones básicas:

Manejar la imagen personal de la presidenta municipal de Hermosillo.
Supervisar la imagen que todos los funcionarios estén dando a los medios de comunicación masiva.
Manejar las relaciones públicas.
Desarrollar y operar el plan de mercadotecnia institucional.

l) Elaboración de un plan inicial de marketing interno y externo

Posicionar a Personaje publico como una líder que si cumple sus compromisos de campaña, que se abocará a resolver los problemas que enfrenta el sistema social, que logrará la unidad de los sectores, que trabajará con honestidad, que su administración será de calidad total y atenderá a la ciudadanía con rapidez, que generará progreso y desarrollo, entre otras cosas.

Organizar reuniones internas donde participen de 20 a 30 personas, en las que - el PERSONAJE PUBLICO - les hable de los valores y les entregue un folleto que los contenga, además de un mensaje motivacional. Exhibir un video con el plan de gobierno y lo que se espera de ellos.

Todo ese es en cuanto al marketing interno.

En cuanto al marketing externo, hacer campañas en los medios de comunicación donde se hable sobre la seguridad, pavimentación, el agua potable, la electricidad, la recolección de basura, entre otras cosas que sean de importancia para la ciudadanía.

6.19) Imagen gráfica del candidato

6.20) Timming de campaña



No toda experiencia, sea ésta de carácter intelectual, práctica o una combinación de ambas se convierte en conocimiento. Para que el resultado de este proceso sea enriquecedor de la persona, se requiere un cuidadoso análisis de los aspectos emocionales que de la experiencia misma se deriven. Así mismo exige un ejercicio constante, intelectual, sereno y de autoexigencia para que “la” o “las”, experiencia (as) se procesen e incorporen al intelecto y al mejoramiento valoral de quien las vive (Modelo de Kolb).

Derivado de la oportunidad y el requerimiento y de escribir la presente tesis, sintetizo los conocimientos más significativos que de esta vivencia he adquirido:

El marketing político es un ejercicio profesional que demanda, conocimientos, habilidades, actitudes y creatividad orientados a apoyar a candidatos a puestos de elección popular que tengan un potencial idóneo para ser exitosos en su propósito.

El marketing político es un paradigma, es decir un conjunto de teorías, modelos, prácticas, herramientas, sistemas de evaluación y retroalimentación, que permiten diagnosticar el estado de cosas que rodean al candidato y al candidato mismo, a efecto de integrar los esfuerzos necesarios para apoyarlo en la búsqueda de su triunfo.

El candidato que se apoye en el marketing político necesita estar convencido del valor de éste y colaborar comprometidamente para que sea efectivo.

Mientras más avanzada esté una sociedad desde el punto de vista político -como es el caso de México y de Sonora- el marketing político se irá fortaleciendo con profesionales también cada vez más capaces.

Siendo el municipio la base de la estructura organizacional de nuestro país quienes pretendan ganar la presidencia de un municipio y en éste caso el de Hermosillo, necesariamente habrán de apoyarse en el marketing político.

Para que el marketing político pueda coadyuvar de manera significativa al triunfo de un candidato a la presidencia municipal de Hermosillo se debe tener un modelo de eficacia que contenga:

Antecedentes de campaña y entender lo que ésta significa.
Manual básico de campaña para que así el o el candidato asegure el triunfo legal, transparente y creíble en las elecciones.
Curriculum del o el candidato para así resaltar las cosas positivas que ha hecho por la ciudadanía.
Estructura organizacional, organizar la campaña y de ésta manera obtener resultados satisfactorios
Sistema de trabajo, se aprovecha al máximo los recursos humanos, materiales, financieros y el tiempo.

Así como llevar acabo:

Análisis de la realidad, éste se hace para conocer la situación del municipio y trabajar conforme a las necesidades.
Análisis electoral, a través de éste análisis se hace una comparación de las elecciones pasadas y así conocer el lugar que ha ocupado el partido.
Proceso de investigación electoral, para establecer relación directa con el electorado, transmitir imagen de aceptación y de campaña organizada, garantizar votos, asegurar triunfos legales, entre otras cosas.
Un plan de medios ya que a través de éstos se le dice a la gente lo que el candidato propone, además de lo que hace y ha hecho por el bienestar del municipio y es una manera de mantener al candidato en la mente del elector.

Entre los puntos indispensables en éste modelo, se ubican los siguientes:

La propuesta de gobierno, es lo que se compromete a hacer el candidato en el caso de que llegue a ocupar la presidencia del municipio.
Objetivo general de la campaña, en este caso, llegar a la presidencia municipal de Hermosillo.
Objetivos específicos
Estrategias que se llevarán acabo para cumplir el objetivo.
Slogan de campaña
Manejar una imagen tanto gráfica como del propio candidato.
Timming de campaña, donde se señala las actividades que se llevarán acabo y se pone fecha.

El marketing político, como paradigma se irá enriqueciendo con los nuevos conocimientos que aporten las experiencias de los procesos políticos del futuro.


1.- BAENA, Paz Guillermina, Credibilidad política y marketing mix, Editorial Mc- Graw-Hill, Ciudad Universitaria, México, 1997.

2.- BELL, Martín, Mercadotecnia, Conceptos y Estrategias, CECSA, México, 1982, p.28.

3.- BERNAL, Víctor, Anatomía de la publicidad en México, México, nuestro tiempo, México, 1974, p. 50.

4.- CANTÚ, Guillermo H., Asalto a palacio, Las entrañas de una guerra, Editorial Grijalbo, México, D.F. 2001.

5.- Colección Austral, La política, Esposa_Calpe, S.A.

6.- Colegio Nacional de Actuarios, El papel de las encuestas en las elecciones federales, memoria del taller, IFE, Sumiya 2000.

7.- COTTERET, Jean Marie, La comunicación política, gobernantes y gobernados, Colección de estudios humanistas.

8. - DE LANEY, Ann, Politics for dummies, IDG books, USA, 1995.

9.-FERNÁNDEZ, Collado, GORDON, L. Dahnke, La comunicación humana (Ciencia social) Editorial Mc Graw-Hill, México.

10.- FERNÁNDEZ, Collado Carlos, HERNÁNDEZ, Sampieri Roberto, Marketing electoral e imagen del gobierno en funciones, Mc Graw-Hill, México, 1999.

11.- FOX, Elizabeth, Medios de comunicación política en América Latina, La lucha por la democracia, Mass Media.

12.- GONZÁLEZ, Alonso Carlos, Principios básicos de comunicación, Editorial Trillas, México, 1995.

13.- González, Llaca Edmundo, Teoría y práctica de la propaganda, Editorial Grijalbo, México.

14.- GORDOA, Víctor, El poder de la imagen pública, Edamex.

15.- GRANADOS, Chapa Miguel Ángel, Comunicación y política, Ediciones Océano.

16.- GUTIÉRREZ, Barba Ricardo, La comunicación política, HYPERLINK

17.- MADRAZO, Jorge, Procuraduría general de la república.

18.- MARTÍNEZ, Silva Mario, SALCEDO Aquino, Manual de campaña, Teoría y práctica de la persuasión electoral, Instituto nacional de estudios políticos, A.C. México 1999.

19.- MOHAMMAD, Naghi Namakforoosh, Mercadotecnia electoral, Técnicas y estrategias para el éxito político, Editorial Limusa, México, 1984.

20.- NAMAKFOROOSH, Metodología de la Investigación, Limusa, México, 1984.

21.- OCHOA, Oscar, Comunicación política y opinión pública, Mc Graw-Hill, México, 1999.

22.- PAOLI, Antonio, Comunicación e información (Perspectivas teóricas) Editorial Trillas.

23.- PAOLI, Bolio Antonio, GONZÁLEZ César, Comunicación Publicitaria, Trillas, México, 1988.

24.- RALPH, Tootelian, Dennis y Gaedeke M., Marketing Management. Goodyear Publishing Co. Santa Mónica, California 1980.

25.- STANTON, William, Fundamentos de Marketing, Mc Graw-Hill, 1985.

26.- STANTON, William, ETZEL, Michael, WALKER, Fundamentos de Marketing, Mc Graw-Hill, 1996.

27.- VARGAS, Gabriela, La Imagen del Éxito, Mc Graww-Hill. México, 1999.

28.- VARGAS, Gabriela, Más Sobre la Imagen del Éxito, Mc Graww-Hill. México, 1999.

29.- WILHELM, David, HALEY, Barbour, How to win local elections , Judge Lawrence Grey, M. Evans and company, Inc. New York, 1994

 30.- Theory Englewood Cliffs, Prentice- Hall, 1969 pags. 143-154

31.- The politics of the developing areas, Trad. Francesa Pág. 41, Savoir persuader parís, C.E.P.L. 1971

Con este trabajo de investigación, se analizo como objetivo principal la imagen pública y el poder político en los medios de comunicación.
Asi como el manejo concepto imagen publica desde el contexto personal, hasta llegar a los medios de comunicación.
Y como a partir de los medios de comunicación, televisión, radio, prensa, internet, se llega a una audiencia, dependiendo del manejo que se le de en los mismos.
Se abordaron los temas por separado para profundizar en nuestro tema de investigación, y tener las bases necesarias para respaldarlo logrando así una investigación veraz y objetiva

“La realidad no sastiface,
 la solución hacer de nuestro mundo un sueño y vivir en el…”

Aída Salinovich C.

 Easton, varieties of political, Theory, Englewood Cliffs, Prentice-Hall, 1969, pags. 143-154.
 Almond y Coleman, The politics of the developing areas, pag. 7, traducción francesa pag. 41.
 Manual de Campaña, Teoría y práctica de la persuasión electoral, Mario Martínez Silva, Roberto salcedo Aquino, México 1999, p. 339
  Cit., Pos. Víctor Bernal, “Anatomía de la publicidad en México”, México, Nuestro tiempo, 1974, Pág.50
 Goebbels, “Credibilidad Política y Marketing Mix, Guillermo Baena Paz, México 1998, Pág.10
 Bell, Martin, Mercadotecnia, Conceptos y Estrategias, CECSA, 1982, México, p. 28.
 Mercadotecnia Electoral, Técnicas y estrategias para el éxito político, Mohammad Naghi Namakforoosh, Limusa, México, 1984, p.44.
 Mercadotecnia Electoral, Técnicas y estrategias para el éxito político, Mohammad Naghi Namakforoosh, Limusa, México, 1984, p.45.

 Tootelian, Dennis y Gaedeke M., Ralph, Marketing Management. Goodyear Publishing Co. Santa Mónica, California 1980.
 Manual de campaña, teoría y práctica de la persuasión electoral, Mario Martínez Silva, México 1999, p. 3.
 Mercadotecnia Electoral, Técnicas y estrategias para el éxito político, Mohammad naghi Namakforoosh, Limusa, México, 1984, p. 220
 Mercadotecnia Electoral, Técnicas y estrategias para el éxito político, Mohammad naghi Namakforoosh, México, 1984, p. 222.
 procuraduría general de la república, Lic. Jorge Madrazo Hurtado

 La Imagen del éxito, Gabriela Vargas

























Inicio de Campaña Interna del Partido


Cierre de Campaña


Comienzo de la PRE-Campaña

Selección del Candidato Oficial